喬伊的網路日誌

還記得十月初時，在我BBS個板的開板文章：「咖啡聽，心事說給你聽」


那獨特的文案、結合咖啡的點子、話題性、栩栩如生、對嘴完美的3D-Flash人物......等等，想不到竟然是一場騙局！！

好啦，說騙局是有一點嚴重，不過是真的算是騙人的點子就對了。至少，他真的有欺騙到了我的感情，我有為這個點子跟網站著迷了一陣子！

原來，這是雅虎奇摩的一個測試，相當於是砸大錢來測試其入口網站的廣告能夠達到多大的流量，輔以完整的廣告企劃概念、再加上挑戰一般廣告人不敢碰的負面體驗、一波又一波的首頁雙星廣告(指耗用兩個篇幅的合成效果廣告)、引起人們的期待及討論，並且再加上一些似真似假的行銷活動，讓人產生"似乎真的有這項產品"的錯覺。接下來，等到討論造成非常熱烈的迴響、留言及點閱率快速上升，並且讓其網頁從搜尋的五六頁後爬升到第一頁第一個，僅僅三個禮拜的蘊釀，便造成了六百多萬的網站瀏覽人次。

接下來，在整個僅在網路上宣傳的點子如野火般燃燒了兩個多禮拜後，再由雅虎奇摩的新聞單位出面宣布：「這並非真正的咖啡廣告，而是一個大手筆測試廣告效益的一個實驗」(見下行新聞連結)

網路廣告效益直逼電視 廣告主要謹慎思考

回頭看看我在BBS上面PO的感想，還天真以為真的會有這樣咖啡產品上市呢！

作者: ie925129 ((喬伊)) 站內: jojojoey 標題: 咖啡聽 心事說給你聽 時間: 2005/10/02 Sun 04:02:30 [36m───────────────────────────────────────[m http://www.coffeeting.com/ 近期讓我耳目一新的一個廣告點子 以 咖啡"聽" 為出發點 主題 [1m 咖啡聽 心事說給你聽[m 讓"咖啡"自然的聯想到"向人吐露心事時所喝的飲料" 以五個貼切卻又具有話題性，易引起共鳴的題材 亂刷卡的月光族、將出櫃的GAY、夾在婆媳間的丈夫、 徘徊於職業道德與感情間的情婦、遇到舊愛的未婚妻 結合 過度萃取的espresso、令人煎熬的曼特寧、混調的綜合咖啡 加入迷藥的黑色摩卡、與遺留回味的牛奶latte 並且以五位3D立體繪圖的腳色，做成如同在你面前訴苦的flash動畫 人物活靈活現，表情生動，故事平靜貼切 引起很大的迴響(從搜索"咖啡聽"找不到網站，到現在列於搜索"咖啡聽"的第一頁!) 也加入了一個留言板，讓人給他們建議、集思廣益 很有想法的作品，分享給大家 有空晃晃唄！

參考文章：

咖啡聽？這是在賣啥碗糕…
這相當於最早在Blog上面提到這件事情的新聞人(看內容猜測應該是個新聞人或者廣告人吧，我想...)，可能也正因此，讓這Blog在搜索"咖啡聽"的時候會是前五名的連結。
看這篇，你可以很真實的體驗幾乎是所有讀者的感受：
先是為這個廣告點子驚訝-群起討論猜測-看到活動文案而推翻假設-答案公佈-震驚+"原來如此"的感覺！

咖啡聽之謎底揭曉…
揭曉的當天，好笑^^

【評論】咖啡聽網路行銷之意見
在渲染初期，非常完整的一篇分析。


PS:
這幾篇文章有個好玩的地方，就是看他們的留言討論都非常的生動！
所有人都會為了那連續六次的首頁廣告經費震驚、然後正經的分析揣測。
一度懷疑其摩知識上，某人說在中日超商看過這飲料，或許也是雅虎方面的人放的假消息吧！